（前項の続き）　ですから、適切な印税率は、６８％以下ということになります。では、その６８％すべてを著者に還元すればいいかというと、またそれにも問題があります。すべてが著者に渡ると、広告宣伝費はどうなるのでしょうか。
　皆様が自費出版した本の初版１０００部、完売したとします。そして１０００部を増刷したとします。その増刷分１０００部が初版と同じように売れるとは限りませんから、やはり広告宣伝費が必要になります。
　自費出版した著者が６８％すべてをとってしまうと、広告なしで本を売るというはめになってしまいます。ゆえに、自費出版社に皆様の本を売ろうという気があるとすれば、それはどうしても６８％以下になる、というわけなのです。